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课程收益：

汽车品牌之上（Auto beyond Brand）

虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但是它们无法复制一个卓越品牌。对于企业来说，一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。

汽车作为公开展示的产品，是测试社会阶层、个人财富、个性与品味等最有意思的符号。无论中外，汽车品牌消费是最突出的特征。

在扫描众多著名品牌管理机构和强势品牌拥有企业的经验之后，发觉现实市场新问题和新趋势，找到传统品牌观的缺口，检视广告、公关和行销公司的服务盲点，独树一帜地提出“品牌之上的解决之道”，即：“顾客价值见解、创新战略见解、新宣传见解”三大核心。

全讲分四篇：1、品牌加值汽车；2、品牌之本；3、品牌之上；4、汽车品牌网络传奇。共850页感人实状。紧凑课程中，内含五十余位世界大师的观点、三十余个热点行业、百余个鲜活案例（其中，汽车行业主打案例有：奥迪（audi/A3/A4/A6/A8）、宝马（BMW/MINI）、BENZ、大众（VW/Passat/Golf/Polo）、丰田（TOYOTA/Lexus/Prius）、劳斯莱斯、通用（雪佛兰/别克/Cadillac）等。）

为了能完全呼应中国企业最短板——品牌力，《品牌之上》独到的品牌“自我疗伤”方法，寻求品牌之外、之上更广阔的跃升可能，一开始就不从芸芸品牌杂音。从激发你的品牌斗志，到开启你的品牌视窗、延伸你的品牌触角，还是发现许多可以立即付诸实践的东西，仍至企业品牌教战手册……听过，也许感到不仅于此。

课程内容：

高韬的课程-品牌之上3-马自达汽车篇

谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们！

授课方式： 教室培训 
天数：    2.0-4.0 日 

描述
十年一课 品牌之上
作者：高韬

    谁不想逆流而上？
    谁不想身显名扬？
    谁不想天下无双？
    谁不想百年辉煌？

    十年一课品牌之上
    商战致胜隐形翅膀
    突破传统营销屏障
    并存自觉全策双向
    弃旧求新斐然成章
    深入人心自有主张
    运之掌上蒸蒸日上
    持之以恒迎头赶上

    品牌的未来是什么？
    只有把品牌从营销的盒子中拿出来
    才能看清品牌的未来
于是
才有了《品牌之上》

核心：品牌之本、品牌之上（共2天）；
选修：品牌网络之上（1天）、雇主品牌之上（1天）；
共1200页精彩实况，可授课时6天（30小时）以上。

对象
首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。

形式
讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。

目标

本课有助于您正确理解品牌属性，增进品牌热情，提高品牌技能，拓展品牌创新。如果听老师的话，即可令企业发展达到三次方的飞跃：品牌之上3= 加值 ╳ 加速 ╳ 加强。
受益
*知其道，用其妙
*明确品牌相关概念/流程/模式/方法等
*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段
*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题
*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下
*学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇
*掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感

重点
*汽车品牌专题
*品牌定义/形成/精髓/个性
*品牌定位/品牌三次浪潮
*品牌建设的步骤/品牌生命模型
*品牌危机与重塑
*品牌差异化来源策略
*创新战略选择
*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略
*企业全面沟通理念
*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌
*讨好“她们”
*公关第一广告第二
*新旧广告观
*品牌接触点/宣传点/竞争点管理
*口碑营销
*五感品牌建设
*雇主品牌之上
*品牌网络之上
…
汽车案例总汇：（案例顺序以课程进程为准）
1.    3•25西安“宝马彩票案
2.    奥迪品牌拟人化和拟物化调查
3.    美国汽车市场的感知定位图
4.    宝马mini定位图、mini品牌定位、 mini产品定位
5.    宝马（BMW）品牌精髓
6.    奥迪品牌精髓
7.    奥迪A4中国案例：上市/持续/新A4L品牌策略
8.    大众品牌重建-“中国路，大众心”
9.    雷克萨斯“纯、妙、预”
10.    奥迪“卓•悦”服务
11.    奥迪quattro®方案品牌
12.    陆虎“我与地球”可持续发展承诺
13.    本田一木一林/一升油
14.    一汽奥迪“荣膺”吹牛冠军
15.    吉利转型
16.    福特T型车
17.    《公关秀出雪佛兰》
18.    劳斯莱斯“不能说的秘密”
19.    马自达“Zoom-Zoom”
20.    宝马之声
21.    雷诺品牌音乐
22.    宝马驾驶乐趣是什么颜色？
23.    奥迪色彩小组/鼻子小组/
24.    劳斯莱斯“香页”广告
（以下为“品牌网络之上”案例）
25.    vw.com
26.    chevrolet.com.cn
27.    25quattro.com
28.    mini.com
29.    奥迪A3活动网站
30.    大众汽车网上车展独一无二 
31.    audiq7.com.cn“动观天下”
32.    mini偷天换日网站
33.    奥迪2008冰雪体验
34.    Mini-The Other Blog，非一般的感觉
内容：
第一部分：品牌之本
第一章 品牌精髓
第二章 品牌定位
第三章 品牌构建
第四章 品牌资产
第五章 品牌管理
第六章 品牌困惑
第二部分：品牌之上
第七章：战略创新
第八章 顾客创新
第九章 传播创新
《品牌网络之上》课程内容另见

专家讲师： 品牌掌柜——高韬
*  中国品牌超越营销第一人/品牌研究领域的爱因斯坦；
*  IBA国际品牌协会评审顾问；
*  福布斯中国研究院研究员/品牌研究；
*  中国管理创新研究院 高级研究员；
*  价值中国最具影响力百强专家；
*  品牌中国年度人物评审专家；
*  WBSA世界商务策划师联合会理事；
*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；
* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；
*  著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家。
*  更是一位思行合一的实践家，具有丰富的管理咨询经验；在不断探求新知的同时，更喜欢用给力的案例来做答。       
*  主力课程：《品牌之上4》系列
《品牌网络之上》
《雇主品牌之上》
可按行业细分课程，如通讯/汽车/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游业/航空机场/服装鞋业运动品/等
……

联络高韬老师：
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